খবর

নারীদের মাসিকের ব্যথা, স্যানিটারি ন্যাপকিনের বিজ্ঞাপনে জানা নেই

ঋতুস্রাব হল সবচেয়ে মৌলিক শারীরবৃত্তীয় ঘটনা যা সমস্ত মহিলাকে অনুভব করতে হয়।যাইহোক, এই ঘটনার মুখে, সমাজ এটিকে উল্লেখ করতে এবং অস্পষ্ট ভাষায় বর্ণনা করার জন্য অস্পষ্ট শব্দ ব্যবহারে অভ্যস্ত বলে মনে হয়।"লজ্জা" এর এই অবর্ণনীয় এবং অস্পষ্ট অনুভূতি শুধুমাত্র শৈশব থেকেই আমরা যেভাবে ঋতুস্রাব সম্পর্কে কথা বলি তার সাথেই সম্পর্কিত নয়, বরং স্যানিটারি ন্যাপকিনের বিজ্ঞাপন এবং প্যাকেজিং-এর মধ্যে নিহিত "মাসিক লজ্জা" ধারণার সাথেও জড়িত।
লুকানো লাল রক্ত, ক্রমশ সঙ্কুচিত শব্দ "স্যানিটারি ন্যাপকিন", প্রান্তিক নারীর বিজ্ঞাপন চিত্র... আমরা স্যানিটারি ন্যাপকিনের বিজ্ঞাপন এবং প্যাকেজিংকে প্রবেশ বিন্দু হিসাবে ব্যবহার করি, ঋতুস্রাব সম্পর্কে লজ্জা এবং সাহসের আভাস পাওয়ার আশায়।
আপনি যদি একজন মহিলা হন তবে আপনি অবশ্যই আমার মতো সাবধানে একটি প্যাড লুকিয়ে রেখেছেন।

ঋতুস্রাব হল একটি শারীরবৃত্তীয় ঘটনা যা ডিম্বাশয়ের পর্যায়ক্রমিক পরিবর্তন, এন্ডোমেট্রিয়ামের পর্যায়ক্রমিক ক্ষরণ এবং রক্তপাতের সাথে ঘটে এবং বিশ্বের অর্ধেক মানুষের জীবনের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ।যাইহোক, যখনই "ঋতুস্রাব" এবং "স্যানিটারি ন্যাপকিন" উল্লেখ করা হয়, তখনও নারীরা অবর্ণনীয় "লজ্জা" দ্বারা বাধ্য হয় এবং পরিবর্তে সর্বনাম ব্যবহার করে।

এটি লক্ষণীয় যে সম্পর্কিত বিষয়গুলির আলোচনায়, কিছু মহিলা বলেছেন যে তারা কিছু সাধারণ ডাকনাম ব্যবহার করেছেন শুধুমাত্র অভ্যাসের বাইরে ঋতুস্রাব বোঝাতে, লজ্জার কারণে নয়।
মহিলাদের মধ্যে স্যানিটারি ন্যাপকিনের গোপন কোড এবং কোড নামগুলি মাসিকের লজ্জার অংশ মাত্র।আর যা জিজ্ঞাসা করা দরকার তা হল: মাসিকের লজ্জা কিভাবে হয়?এটি স্যানিটারি প্যাড এবং তাদের বিজ্ঞাপনের সাথে কীভাবে সম্পর্কিত?স্যানিটারি ন্যাপকিনের মিডিয়া উপস্থাপনা কীভাবে মহিলাদের শৃঙ্খলাবদ্ধ করে?
আমরা 13টি স্যানিটারি ন্যাপকিন ব্র্যান্ডের 143টি ঘরোয়া টিভি বিজ্ঞাপন সংগ্রহ করেছি এবং বাছাই করেছি এবং বিজ্ঞাপনের মুখপাত্র, বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু, বিজ্ঞাপনদাতার রঙ, বিজ্ঞাপনের শব্দ এবং স্যানিটারি ন্যাপকিনের প্যাকেজিং ডিজাইন এক এক করে বিশ্লেষণ করেছি, আমাদের প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার আশা করছি৷.
মাসিক contraindications: অকথ্য ঋতুস্রাব, অদৃশ্য রক্ত
1870-এর দশকে, ইতিহাসে স্যানিটারি প্যাডের প্রথম বিজ্ঞাপনগুলি আবির্ভূত হয়েছিল, যা স্যানিটারি প্যাডের বর্তমান শৈলী থেকে আলাদা ছিল, যেগুলি পুনঃব্যবহারযোগ্য প্যাড ছিল এবং সাধারণত গার্টারগুলির সাথে একসাথে বিক্রি করা হত।50 বছর পর, কোজিসি ডিসপোজেবল হাইজিন পণ্যের যুগ শুরু করে এবং প্রথম সত্যিকারের স্যানিটারি ন্যাপকিনের বিজ্ঞাপন প্রকাশ করে।সেই সময়ে প্রধান বিক্রয় বিন্দু ছিল "আড়াল করা সহজ এবং বহন করা সহজ", এবং স্যানিটারি ন্যাপকিন এবং মাসিক সম্পর্কে সরাসরি উল্লেখ করা নিষিদ্ধ ছিল।বিজ্ঞাপনের কপিতে লেখা ছিল, ‘নাম ধরে তাদের জন্য জিজ্ঞাসা করুন’।1985 সাল পর্যন্ত ঋতুস্রাব (পিরিয়ড) শব্দটি প্রথমবারের মতো আমেরিকান ব্র্যান্ড ট্যামপ্যাক্সের জন্য একটি টিভি বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হয়েছিল।

স্পষ্টতই এটি একটি স্যানিটারি ন্যাপকিনের বিজ্ঞাপন, তবে এটি "ঋতুস্রাব" সম্পর্কে কথা বলা এড়িয়ে যায়।এই ঐতিহ্য আজও অব্যাহত রয়েছে।সংকলিত 143টি বিজ্ঞাপনের মধ্যে, 97টি "মাসিক সময়কাল" শব্দটি উল্লেখ করা এড়িয়ে গেছে, তারপরে অস্পষ্ট "সেই দিনগুলি" একটি প্রক্সি হিসাবে অনুসরণ করেছে, এবং মাত্র 4টি বিজ্ঞাপন উদারভাবে এটিকে মাসিক সময় হিসাবে উল্লেখ করেছে।
এছাড়াও, স্যানিটারি ন্যাপকিনের জন্য 88 টি বিজ্ঞাপনে রক্তের রঙ দেখানো হয়নি, এবং এমনকি যদি তারা করেও তবে তারা পরিবর্তে নীল বা সবুজ তরল ব্যবহার করেছে।এটি 2016 সালে চায়না অ্যাডভারটাইজিং অ্যাসোসিয়েশন দ্বারা জারি করা "স্যানিটারি ন্যাপকিন বিজ্ঞাপনের স্ব-শৃঙ্খলা বিধি" (এর পরে "নিয়ম" হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে) এর সাথে সম্পর্কিত। স্যানিটারি ন্যাপকিনের শোষণ লাল বা এর অনুরূপ হতে পারে না।ফলস্বরূপ, স্যানিটারি ন্যাপকিনের বিজ্ঞাপনে নীল তরল দিয়ে রক্তের পরিবর্তে একটি ঐতিহ্য হয়ে উঠেছে, এবং আরও বেশি বিজ্ঞাপনে রক্তের রঙের অনুকরণ দেখা যায় না।

পণ্ডিত গুও জিঙ্গি স্যানিটারি ন্যাপকিনের বিজ্ঞাপনের সম্ভাবনা এবং সীমাবদ্ধতা সম্পর্কে গবেষণা পরিচালনা করেছেন যা মাসিক নিষিদ্ধ করে।তিনি যুক্তি দেন যে বিধিগুলির প্রাসঙ্গিক বিধানগুলি মাসিকের কলঙ্ককে স্থায়ী করবে যে ঋতুস্রাব অপরিষ্কার, নোংরা এবং লুকানো উচিত৷যদিও শিল্পের স্ব-নিয়ন্ত্রক কোড বাধ্যতামূলক আইন এবং প্রবিধানের সাথে সমান নয়, এটি আসলে শিল্প সম্প্রদায় যেমন বিজ্ঞাপনদাতা এবং বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির দ্বারা তৈরি করা নিয়মগুলিকে প্রতিফলিত করে, অর্থাৎ, তারা মাসিকের লজ্জাকে ঘিরে লিঙ্গ স্টিরিওটাইপ এবং লিঙ্গ নিয়মগুলিকেও স্বীকৃতি দেয়৷
নিষেধাজ্ঞা থাকলে কাউকে অবশ্যই নিষেধাজ্ঞা ভাঙতে হবে।2016 সালে, Libresse Weir সারা বিশ্বে #BloodNormal# ক্যাম্পেইন চালু করেছে।প্রথমবারের মতো, একটি আরও বাস্তবসম্মত লাল তরল রক্তের প্রতিনিধিত্ব করে, মাসিকের রক্তকে নীল দিয়ে প্রতিস্থাপন করার দীর্ঘস্থায়ী বিজ্ঞাপনের অভিব্যক্তি পদ্ধতিকে ভেঙে দেয়।2019 সালে চীনে প্রবেশের পর, Libresse Weier "রিনিউ ভিউ অফ ঋতুস্রাব" প্রচারাভিযান চালু করেন, মহিলাদেরকে তাদের মাসিকের লজ্জা অপসারণ করতে এবং এই স্বাভাবিক শারীরবৃত্তীয় ঘটনাটির মুখোমুখি হওয়ার আহ্বান জানিয়েছিলেন এবং মাসিকের রক্তের প্রতিনিধিত্ব করতে বিজ্ঞাপনে সাহসের সাথে লাল ব্যবহার করেছিলেন এবং এই সম্পর্কে স্টেরিওটাইপগুলিকে চ্যালেঞ্জ করেছিলেন। মাসিক/লিঙ্গ।ছাপ
যাইহোক, পণ্য বিক্রয়কে অগ্রাধিকার দেওয়ার ক্ষেত্রে, Libresse অনিবার্যভাবে চীনের স্থানীয় মাসিক লজ্জা এবং লিঙ্গ সাংস্কৃতিক নিয়ম দ্বারা প্রভাবিত হয়েছিল এবং ব্রেকারের অবস্থান ধীরে ধীরে একত্রিত হয়ে আরও রক্ষণশীল হয়ে ওঠে।পরবর্তী বিজ্ঞাপনগুলিতে "মাসিক লুকান না" এবং "লেবেল ছিঁড়ে ফেলুন, লুকাতে সাহস নন", তারকারা সাধারণ মহিলাদের প্রতিস্থাপিত হয়েছিল, এবং মাসিকের রক্তকে আর লাল দ্বারা উপস্থাপিত করা হয়নি, তবে কেবল স্যানিটারি ন্যাপকিনের সেলাই এবং কার্যকারিতার উপর জোর দেওয়া হয়েছিল, এবং বলা হয়েছিল মহিলাদের উপর "এগুলি কিনতে" কিনুন কিনুন "কিনুন" ঋতুস্রাবকে সমর্থন করার জন্য লুকানো নয়।
মাসিক ফিল্টার: সুন্দরী নারী এবং মাসিক অভিজ্ঞতা
সাধারণ অবস্থার অধীনে, মহিলাদের মাসিকের শারীরবৃত্তীয় ঘটনাটি প্রায় 30 বছর স্থায়ী হবে।বর্তমানে, বেশিরভাগ মেয়ের মাসিকের বয়স 12-13 বছর (প্রাথমিক প্রবণতা আছে), এবং অ্যামেনোরিয়া সাধারণত 44-55 বছরের মধ্যে।যাইহোক, স্যানিটারি ন্যাপকিনের বিজ্ঞাপনে, 35 বছরের বেশি বয়সী মহিলাদের চিত্র প্রায় অনুপস্থিত, এবং ব্র্যান্ডগুলি সাধারণত মুখপাত্র বাছাই করার সময় 25 বছরের কম বয়সী তরুণীদের পছন্দ করে এবং 34 বছরের বেশি বয়সী কোনও মহিলা মুখপাত্র নেই৷মহিলাদের মাসিকের প্রায় অর্ধেক বছর এবং ঋতুস্রাবের গল্প প্রদর্শন থেকে লুকানো আছে।

স্যানিটারি ন্যাপকিনের কার্যকারিতা হাইলাইট করার জন্য, দৃশ্যের সেটিং যাই হোক না কেন, বেশিরভাগ স্যানিটারি ন্যাপকিনের বিজ্ঞাপন মহিলাদের অবসর এবং বিনোদনমূলক কার্যকলাপের উপর ফোকাস করে।বিজ্ঞাপনের মহিলারা খেলাধুলা পছন্দ করে, প্রকৃতির কাছাকাছি যায় এবং তাদের মাসিকের সময় স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করে।এমনকি কাজের দৃশ্যে, এটি বেশিরভাগই একটি শালীন এবং উজ্জ্বল চিত্র এবং শ্রম এবং ক্লান্তির কোনও চিহ্ন নেই।এমনকি এমন বিজ্ঞাপনও রয়েছে যেগুলি স্যানিটারি ন্যাপকিনের "অলৌকিক প্রভাব" প্রতিফলিত করার জন্য আরও তীব্র ব্যায়াম যেমন সোমারসাল্ট, গ্লাইডিং এবং রক ক্লাইম্বিং ব্যবহার করে এবং "বেদনাহীন" স্টাইলে মহিলাদের মাসিকের অবস্থা উপস্থাপন করে।

যাইহোক, 2017 সালে ফার্স্ট ফাইন্যান্সিয়াল বিজনেস ডেটা সেন্টার দ্বারা প্রকাশিত "চাইনিজ ওমেনস ফিজিওলজিক্যাল হেলথের উপর সাদা কাগজ" অনুসারে, 10 জনের মধ্যে 6 জনেরও বেশি ঋতুস্রাব হওয়া মহিলা রেকর্ড করেছেন যে তাদের ডিসমেনোরিয়ার লক্ষণ রয়েছে এবং প্রথম দিনে ডিসমেনোরিয়া হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। ঋতুস্রাব ছিল 76% পর্যন্ত।ডিসমেনোরিয়া গড়ে 1.8 দিন স্থায়ী হয়, একটি সত্য যা প্রায়শই স্যানিটারি প্যাডের বিজ্ঞাপনে অস্পষ্ট থাকে।উপরন্তু, বিজ্ঞাপনগুলি একটি ব্যক্তিগত পরিবেশে সেট করা হয় যেখানে ঋতুস্রাব এবং স্যানিটারি ন্যাপকিন নিয়ে আলোচনা করা হয়, জনসাধারণের থেকে বিচ্ছিন্ন।
একই আবেদনের উপর ভিত্তি করে, বিজ্ঞাপনগুলিতে মাসিকের শারীরবৃত্তীয় ঘটনাকে প্রায়শই একটি "সমস্যা" হিসাবে প্যাকেজ করা হয়, যখন স্যানিটারি ন্যাপকিনের ব্যবহার "নিরাময়" এবং "সংরক্ষণ" করার একটি প্রক্রিয়া।আমরা ক্যাপচার করা স্যানিটারি ন্যাপকিন বিজ্ঞাপনের শব্দগুলির অনুভূতি বিশ্লেষণ পরিচালনা করতে ডালিয়ান ইউনিভার্সিটি অফ টেকনোলজির চাইনিজ ইমোশনাল ভোকাবুলারি অন্টোলজি ডেটাবেস ব্যবহার করেছি৷ফলাফলগুলি দেখায় যে বিজ্ঞাপনের শব্দগুলিতে সবচেয়ে ঘন ঘন আবেগ "ভাল" (ভাল), প্রায় 55.3% এর জন্য অ্যাকাউন্টিং।শব্দের মধ্যে রয়েছে প্রাণশক্তি, সূক্ষ্মতা, কোমলতা ইত্যাদি। দ্বিতীয়টি হল স্বাচ্ছন্দ্য, উপভোগ এবং স্বাচ্ছন্দ্যের মতো শব্দগুলি থেকে "সুখী" এবং উদ্বেগ, অস্বস্তি এবং অস্বস্তির পরিপ্রেক্ষিতে "বিতৃষ্ণা" প্রকাশ করা হয়।

বানিজ্যিকভাবে স্যানিটারি ন্যাপকিন ব্যবহারের প্রভাবকে পৌরাণিক কাহিনীর দাবি করে এবং তাদের মাসিকের সময় মহিলাদের যে শারীরিক ও মানসিক অস্বস্তি হতে পারে তা অস্পষ্ট করে।যদিও কিছু বিজ্ঞাপনে "বিরক্তি", "উদ্বেগ" এবং "বিব্রত" শব্দগুলি ব্যবহার করে মহিলাদের মাসিকের অস্বস্তি প্রতিফলিত করা হয়, তবে উচ্চতর ফ্রিকোয়েন্সি সহ এই তিনটি শব্দের মধ্যে "বিরক্তি" এবং "বিব্রত" "মন্দ" এর অন্তর্গত। সংবেদনশীল শ্রেণীবিভাগ , একটি নির্দিষ্ট পরিমাণে এখনও লজ্জা একটি ধারনা বহন করে.

বিজ্ঞাপনের চরিত্র, অ্যাকশন দৃশ্য এবং আবেগপূর্ণ অভিব্যক্তি সবই বিজ্ঞাপনের মূল সুরের প্রতিধ্বনি করে।ক্যান্ডিনস্কি বিশ্বাস করতেন যে রঙ একটি অনুরূপ শারীরিক সংবেদন জাগিয়ে তোলে, যা মনের উপর একটি শক্তিশালী প্রভাব ফেলে।
বিদ্যমান গার্হস্থ্য স্যানিটারি ন্যাপকিনের বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনে প্রধান রঙ হিসাবে উচ্চ-উজ্জ্বলতা ম্যাকারন রঙ ব্যবহার করা হয়।143টি বিজ্ঞাপনের তথ্যের মধ্যে, 37টি বিজ্ঞাপনে প্রধান রঙ হিসেবে গোলাপী ব্যবহার করা হয়েছে, যার জন্য 1/4টি, তারপরে 1/4টি সংখ্যা।34টি বারের নীল রঙ বিষয়বস্তু বর্ণনার জন্য একটি স্বস্তিদায়ক এবং মনোরম পরিবেশ তৈরি করে।মূল রঙের সাথে মিল রাখার জন্য, বিজ্ঞাপনের চরিত্রগুলি বেশিরভাগই মিষ্টি রাজকন্যা বা উদ্যমী মেয়েদের হিসাবে সেট করা হয়েছে।

তদুপরি, বিজ্ঞাপনের শুটিংয়ের সময়, লেন্সটি প্রায়শই একটি পুরুষ দৃষ্টিভঙ্গি অনুকরণ করে, যৌন বৈশিষ্ট্য সহ মহিলাদের শরীরের বক্ররেখা এবং শরীরের অংশগুলিতে ফোকাস করে এবং নিতম্বের ঘনঘন ক্লোজ-আপ এবং নিতম্ব মোচড়ের নড়াচড়া দেখা যায়।মানুষ সাহায্য করতে পারে না কিন্তু আশ্চর্য, এই ধরনের একটি লেন্স পণ্য বৈশিষ্ট্য হাইলাইট বা অপলক চোখ খুশি করতে?

এজ লেবেল: "স্যানিটারি ন্যাপকিনস" আপনি দেখতে চান না
বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি, আমরা স্যানিটারি ন্যাপকিনের প্যাকেজিংয়ে নিহিত "মাসিক লজ্জা" এর দিকেও মনোযোগ দিয়েছি।আমরা স্যানিটারি ন্যাপকিনের বাইরের প্যাকেজিংয়ের সামনের অংশে 13টি স্যানিটারি ন্যাপকিন ব্র্যান্ডের বাইরের প্যাকেজিংয়ে স্যানিটারি ন্যাপকিন শব্দ (লাল), প্যাটার্ন (গোলাপী) এবং ব্র্যান্ড লোগো (সাদা) এর অনুপাত গণনা করেছি এবং দেখতে পেয়েছি যে তিনটি "স্যানিটারি ন্যাপকিন" শব্দগুলি প্রায়শই ছোট হয় প্যাকেজের একটি কোণে একটি ছোট জায়গা লাগানো হয় বা সরাসরি মুছে ফেলা হয়, এবং একটি বড় ব্র্যান্ড নাম বা ব্র্যান্ড লোগো প্রধান অবস্থান দখল করে।

যদিও বেশিরভাগ মেয়েরা ব্র্যান্ডের নাম অনুসারে পণ্যের বৈশিষ্ট্যগুলি বিচার করতে পারে, সেই সমস্ত পুরুষদের জন্য যারা স্যানিটারি ন্যাপকিন পণ্য সম্পর্কে জানেন না, এই ধরনের প্যাকেজিং পণ্যের নকশা সুস্পষ্ট "স্যানিটারি ন্যাপকিন" শব্দ ছাড়াই ভুল বোঝাবুঝির কারণ হতে পারে।.কিছু উই মিডিয়া "আমি মাসিকের লজ্জাকেও প্রত্যাখ্যান করি" লিখেছে যে গোপনীয়তা বাড়ানোর জন্য, এই পণ্যগুলি ডিজাইনে দুর্দান্ত প্রচেষ্টা করেছে, কেবলমাত্র মহিলাদের মাসিকের অস্তিত্ব লুকিয়ে রাখতে সহায়তা করার জন্য।একশ বছর পরে, গাও জিসি যে লজ্জা লুকিয়ে রাখতে চেয়েছিলেন "নাম ধরে তাদের জিজ্ঞাসা করুন" তা দূর হয় নি।
উপসংহার
পণ্ডিত ঝাং ডায়ানুয়ান বিশ্বাস করেন যে বিজ্ঞাপন, একটি সাংস্কৃতিক যোগাযোগ আচরণ হিসাবে, জ্ঞানীয় পদ্ধতি এবং জ্ঞানীয় বিষয়বস্তু প্রদান করে যা সমাজের সামগ্রিক অন্তর্দৃষ্টিকে রূপ দেবে।যাইহোক, বিদ্যমান গার্হস্থ্য স্যানিটারি ন্যাপকিনের বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র পণ্যের প্রচার এবং বিক্রয় প্রচার করতে চায় এবং "ঋতুস্রাব" শব্দটি মুছে ফেলার জন্য বিভিন্ন সর্বনাম ব্যবহার করে, যা শুধুমাত্র মহিলাদের ঋতুস্রাবের প্রকৃত অবস্থার দিকে চোখ বন্ধ করে না, বরং সুন্দর করার চেষ্টা করে। নারীদের বাস্তব অভিজ্ঞতা।উপভোগের প্রক্রিয়া হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে।এই ভুল এবং সেকেলে ধারণা এবং "ঋতুস্রাব লজ্জা" সম্পর্কে সচেতনতার বিস্তার অজান্তেই শ্রোতাদের চিন্তাভাবনা এবং আচরণকে প্রভাবিত করবে এবং "মাসিক লজ্জা" সম্পর্কে সচেতনতা পরিবর্তনের ক্ষেত্রে একটি বড় বাধা হয়ে দাঁড়াবে।
ঋতুস্রাবের লজ্জাকে প্রত্যাখ্যান করার উপায় হল ঋতুস্রাবকে যেমন দেখায়।আপনি এটি সম্পর্কে কথা বলা যত এড়িয়ে যান, মাসিক সম্পর্কে আপনি তত বেশি লজ্জা বোধ করেন।"ভারতের অংশীদার" এর একটি লাইন হিসাবে বলা হয়েছে: "ঋতুস্রাব একজন মহিলার জন্য একটি রোগ নয়, এটি এর লজ্জা।"